Создать интернет магазин бесплатно: real talk!
Gary Oldman в фильме «Пятый элемент»: хочешь сделать что-то хорошо – сделай это сам!
Диджитализация открыла реальный путь в бизнес для обычных россиян: eCommerce – доступная большинству сфера деятельности, не требующая больших капиталовложений и преодоления бюрократических процедур. Для начинающего предпринимателя здесь лишь одна проблема: нужно создать площадку для торговли – интернет магазин.
Как правило, у новичков денег в обрез. Поэтому все, что можно и нельзя, люди стараются делать сами, экономя не только на юристах/бухгалтерах, но и сайтмейкерах. Тем более, что на «гугловской» поверхности лежит простое [на первый взгляд] решение – воспользоваться SaaS-платформой или онлайн-конструктором и самостоятельно сделать онлайн-магазин бесплатно.
По итогам изучения представленных на рынке платформ-конструкторов мы обрисуем их собирательный образ – с разбором достоинств, недостатков и «подводных рифов» для новичков в мире электронной коммерции. Читайте, знайте, спорьте – если есть аргументы!
Как закончилась история героя Гэри Олдмена в фильме Люка Бессона – вы помните.
Как вынесенная в подпись к картинке реплика применима к созданию сайта – решайте сами.
Часть 1: неужели можно создать интернет магазин самому с нуля?
Это вполне реально: с помощью сайтбилдера буквально за пару часов можно сделать онлайн-площадку для eCommerce. Действительно, самому – без знания программирования: достаточно элементарного опыта пользования интернетом. И пока с нуля – без расходов на момент создания сайта: оговорка – не случайна, детали будут дальше. Вопрос тут в другом: как создать интернет магазин самому с нуля и не попасть впросак, потеряв напрасно самое ценное – время. Давайте разберемся, что тут и как, и о чем разработчики онлайн-конструкторов и SaaS-платформ не предупреждают будущих конкурентов Джека Ма и Джеффа Безоса).
Джефф Безос и Джека Ма - основатели крупнейших интернет-магазинов
Сделать интернет магазин самостоятельно: бесплатно ли это
Сначала – о самом интересном). Виртуальный конструктор в самом деле:
- Дает возможность создать интернет магазин без вложений в технологии: дизайн, программная часть, верстка – все предоставляется в готовом виде. Клиент оперирует несложными инструментами на платформе и без программистов получает веб-продукт, выбирая удобный для себя шаблон из предоставленного платформой списка.
- Снабжает бесплатным доменом – веб-адресом сайта, и хостингом – зарезервированным под его «вес» местом на сервере. Но есть засада, про которую не говорят: получите доменное имя, как правило, 3 уровня, а это поставит крест на seo-продвижении онлайн-магазина: поисковые системы плохо ранжируют такие сайты. Другими словами, у вас будут проблемы с получением естественного трафика – клиенты будут приходить только от рекламы.
- После запуска сайта конструктор-платформа выставит счет на аренду и прочее: типично это абонентская плата от $7-8 в месяц.
Стандартно: получаете бесплатные 2 недели работы интернет магазина,
потом – нужно выбирать тариф (он прямо пропорционален количеству заказанных услуг разработчиков) и платить.
С нуля – и до чего: пределы «конструирования»
Для создания сайта клиенту на выбор даются десятки шаблонов дизайна и набор типовых модулей с отдельными функциями, а также инструментами продаж. Создавая себе онлайн-магазин, можно без ограничений использовать все возможности конструктора. В том числе – корректировать первоначальный вариант при последующей работе: расширять функционал либо вырезать из него бесполезные опции.
Знаковые нюансы, которые следует иметь в виду.
Домен и хостинг
Доминирующая позиция платформ-конструкторов: прийти со своим (приобретенным не у них) доменным именем – yes, уйти с созданным интернет магазином на чужой хостинг – no.
К сведению. Некоторые разработчики позволяют выкупать созданные сайты – тогда магазин можно перенести куда угодно. Информация об этом должна быть в правилах работы сервиса – не ленитесь их изучать!
Степень современности веб-дизайна
Это дарёный конь, которому лучше не заглядывать в зубы: шаблоны отражают уровень веб-инженерии +/– начала 2010-х. Со всеми вытекающими последствиями: устаревшая/приевшаяся «картинка» без даже намека на современные тенденции eCommerce. А хуже всего – отсутствие специализации под конкретные ниши рынка.
Арсенал инструментов
У большинства платформ с этим более-менее порядок – есть возможности автоматизации рабочих процессов, настройки программ лояльности и рекламы приоритетных товаров/акций. У всех присутствуют типовые для каталогов функции: редактирование товарных карточек, добавление баннеров.
Но встречаются онлайн-конструкторы, где, например, нет возможности поставить в интернет магазине личный кабинет клиента и начислять ему бонусы за повторные покупки. Или таких функций, как «отложить товар в корзину», «с этим товаром покупают». Может быть и большая проблема – невозможность интегрировать платежный агрегатор. Обязательно убедитесь в наличии этой опции, чтобы свободно работать с банковскими картами и ЭПС.
SEO-продвижение
Возможности оптимизации – минимальны. Максимум, который можно выжать из платформ-конструкторов: программы для создания метатегов и карты сайта, встроенная веб-аналитика.
Абонентская плата
После окончания 2-недельного «демо-режима» предстоит определиться с тарифом за оказываемые платформой услуги. Большинство – взимают ежемесячную абонентскую плату в формате припейда.
Оговорка: некоторые конструкторы позволяют бесплатно работать простейшим магазинчикам – с минимумом товарных позиций и функций.
Где уместно создание интернет магазина своими руками
Бесплатный сайтбилдер – простой и удобный вариант для:
- получения навыков работы с сайтами – легко набьете руку на управлении;
- изучения практического eCommerce и тренировки в продажах;
- тестирования/обкатки идей, брендов, товаров/услуг на рынке.
- бизнеса, который изначально уникален и не предполагает масштабирования – хендмейд, торговля борзыми щенками для взяток или приворотами для лотерейных джек-потов и клёва на зимней рыбалке).
Платформы для самостоятельного конструирования сайтов – ваше всё, если нет планов «вырастить» из хобби реальный бизнес.
Итоговый баланс
Онлайн-конструкторы действительно дают открыть интернет магазин бесплатно, однако за обеспечение его работы возьмут деньги. Главный вопрос – баланс положительных и отрицательных сторон такого решения задачи создания сайта:
|
Хорошо |
Плохо |
|
1. Сразу получаешь готовый к работе сайт. 2. Экономишь на услугах вебмастеров – дизайнерах, программистах, верстальщиках. 3. Не нужно отдельно покупать домен и платить за хостинг. 4. Простое администрирование сайта – с панелью управления управится даже новичок. |
1. Регулярно оплачиваешь аренду CMS [движка] в выбранном пакете услуг. 2. Устаревшая программная разработка – со старой версией движка, примитивным функционалом и допотопным набором маркетёрских кунштюков. 3. Растиражированный дизайн – сайт «сольется» с ему подобными шаблонами, что лишены оригинальности. 4. Лимитированная функциональность – ассортимент товаров «от сих до сих», долгий/трудный поиск, ограничения на количество продаж в сутки, невозможность интеграции сервисов и запуска мобильной версии/приложений. 5. Трудность сео-продвижения – ни одному поисковику не нравится доменное имя 3 уровня, шаблонный дизайн и бесконтрольная сторонняя реклама (конструктор впихнет ее сам – после «энного» посетителя). 6. Слабая киберзащита – недостаточный уровень противодействия хакингу, DDoS-атакам и краже персональных данных клиентов. 7. Мертвая хватка платформы – «спрыгнуть» не дают. |
Часть 2: как выбирать конструктор интернет магазина
Чтобы самостоятельно сделать веб ресурс для торговли – понадобится онлайн-конструктор. Что это за «зверь» и какие его «породы» встречаются в интернетовских джунглях, на что обратить внимание при выборе платформы для создания интернет магазина – разберем на атомы).
Определение
Конструктор интернет магазина – сетевая платформа для создания сайтов. Она разработана для людей, у которых нет специальных знаний в IT. Это удобный и простой инструмент: все сделано так, чтобы пользователь в короткое время сделал и запустил в работу онлайн-магазин. Для этого ему нужно пройти типовую регистрацию, после чего он получает допуск во внутренний редактор. Зайдя туда, юзер в режиме реального времени выберет шаблон дизайна и укомплектует меню сайта функционалом, после чего онлайн-магазин сразу начнет работу.
На рынке такие онлайн-площадки представлены 2 видами:
1. Специализированный сервис-конструктор.
2. Выпущенное отраслевой компанией (разработчик CSM, хостер) приложение для создания сайтов.
Типы платформ для создания интернет магазина
Сайтбилдеры условно можно классифицировать на 2 типа: бесплатные [с оговорками] и те, которые работают как предоплаченный сервис. Специфика каждого требует детального рассмотрения.
Условно бесплатный конструктор
Главная приманка для клиентов – бесплатный движок для интернет магазина. К нему прилагается еще минимум функциональных модулей – чтобы стимулировать покупку уже платных (эту схему многие знают по игрушкам типа «танчиков»). Платформа может устанавливать лимит товарных позиций (несколько десятков, к примеру), за превышение которого также нужно доплачивать. Или ограничение на количество заказов в день (например, не больше 10). Хочешь интегрировать сервисы оплаты или службы доставки, автоматизировать выкладку товаров и складской учет – закажи платную услугу. Закончился период бесплатной работы сайта – выбирай тариф и оплачивай обслуживание сайтбилдера.
Вопиющие недостатки:
- шаблоны плохо адаптированы под твой бизнес – их нужно «доводить», а это привлечение экспертов [деньги];
- не готовность к оптимизации под seo – придется привлекать трафик исключительно рекламными каналами, а за клики платить больше;
- планка развития – при масштабировании бизнеса уткнешься в заданные конструктором параметры сайта (например, не годится в качестве каталога стройматериалов);
- отсутствие полноценной техподдержки – в случае факапов помощь окажут «как бог на душу положит».
И самое пикантное: с этой «подводной лодки» тебе никуда не деться – перенести сайт на другой хостинг нельзя.
Честные платные конструкторы
В этом случае без всяких недомолвок предлагают за единоразовый платеж лицензионную программу на интернет магазин либо сдают его [CSM] в аренду (помесячно или сразу на год вперёд). Цена – определяется степенью «навороченности» выбранного шаблона.
Чем интересны для потребителя:
- домен первого уровня – в подарок;
- современный дизайн и маркетинговый инструментарий;
- можно настроить SEO и продвигаться в ПС;
- есть мобильная версия;
- количество модулей с функционалом измеряется в сотнях;
- возможность подключения «партнерок».
Последняя опция позволит предлагать онлайн-магазин в субаренду. Как вариант, можно подвязать китайский дропшипинг.
Здесь предусмотрены все необходимые фишки для удобной работы с сайтом: импорт/экспорт перечней товаров, интеграция 1с и почтовых служб, настройки банкинга и приема элеткровалют.
Какой онлайн-конструктор хочется
Идеальных платформ нет: в экспертном сообществе и среди юзеров уйма мнений на этот счет. Лейтмотив: каждый ищет «под себя», постольку-поскольку на практике попробовал разные сайтбилдеры и сформировал свои требования к ним.
Тем не мене, объективно существуют общие и специальные требования, которым должны соответствовать конструкторы сайтов.
Общее правило
Всего одно: простота работы во внутреннем редакторе – человек вне зависимости от своего опыта без проблем (лишней переписки с админами) должен туда попасть, «прочувствовать» интерфейс и в короткое время получить готовый к работе интернет магазин.
Рабочие характеристики
Оптимально, когда платформа-конструктор:
- специализируется на создании интернет магазинов;
- позволяет редактуру дизайна шаблонов;
- предусматривает автоматическую загрузку товаров, размещение контента, интеграцию агрегаторов оплаты и гуглкарт;
- устанавливает инструменты для seo-работы – редакторы метаданных и карты сайта, настройки robots.txt, перелинковщик
Плюс – (в идеале) – допускает установку клиентом права собственности на сайт: разрешает собственное доменное имя и продажу исходного кода.
Вместо эпилога: pro и contra
Создать интернет магазин бесплатно (либо за сравнительно незначительные деньги) – реально можно. Мы без вложений в найм специалистов получаем рабочую онлайн-площадку для торговли, если самостоятельно выберем конструктор, изучим его редактор и, грубо говоря, «накликаем» нужный функционал. Это и есть pro, Bro).Теперь contra:
- Неоригинальный дизайн, что критично для онлайн-магазина.
- Устаревший функционал и отсталые маркетинговые приемы.
- Нет специализации под конкретный бизнес.
- Проблемность оптимизации под сео – нелюбовь поисковиков и лишние траты на рекламные каналы.
- Постоянные расходы на обслуживание вместо единовременной покупки.
- Привязка к воле и судьбе разработчика – станет показывать на сайте рекламу, а в случае краха платформы – конец работы.
Резюме: как учебно-тренировочный полигон – супер, в качестве надежного и эффективного веб ресурса для продаж – спасибо, не надо.
Герой Гэри Олдмена в «5 элементе» таки ошибся…)